發(fā)布時(shí)間：2024-10-17 熱度：699

提到商標(biāo)，很多人會(huì)認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)，不止個(gè)人很多企業(yè)也是這么認(rèn)為，因此商標(biāo)和品牌常常會(huì)被大家混淆。在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)其實(shí)都是為了區(qū)別產(chǎn)品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品的有效代表名詞，有利于商品在同類型產(chǎn)品中突出，并與消費(fèi)者建立黏性，致使企業(yè)可以長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

商標(biāo)：

　　在法律上“商標(biāo)”是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)，其真正的目的是用來(lái)區(qū)別經(jīng)營(yíng)者所經(jīng)營(yíng)的相同產(chǎn)品或服務(wù)不同產(chǎn)品來(lái)源的顯著性的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色分別組成，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)過(guò)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，其中商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，并且受到相關(guān)法律的保護(hù)。

　　商標(biāo)注冊(cè)成功后企業(yè)在使用過(guò)程中可以標(biāo)注“?”標(biāo)識(shí)，“?”所代表的就是注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)成功的商標(biāo)不可以帶有此標(biāo)識(shí)，在《商標(biāo)法》中有著明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記?”標(biāo)識(shí)，如果企業(yè)將沒(méi)有獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，標(biāo)注上?標(biāo)識(shí)的話，屬于假冒注冊(cè)商標(biāo)，且有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，此行為涉嫌違反法律規(guī)定?！?/span>

品牌：

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任程度，品牌所做的就是能夠吸引消費(fèi)者，建立起品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌名稱代表著企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品風(fēng)格等等，是品牌在同類型產(chǎn)品或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出的優(yōu)異核心體，但品牌也僅僅是一個(gè)熟悉的名稱，并不意味被法律保護(hù)。

　　商標(biāo)和品牌的區(qū)別與聯(lián)系：

　　1、商標(biāo)屬于品牌的一部分，是品牌的標(biāo)志，方便消費(fèi)者區(qū)分，但商標(biāo)不全是品牌。企業(yè)注冊(cè)成功之后，并不是直接擁有了品牌，后期還需要做好品牌的宣傳、管理、定位等等，是商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)，包含價(jià)值、文化和個(gè)性，能讓人聯(lián)想到時(shí)尚、文化等。

　　2、商標(biāo)屬于法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。商標(biāo)通過(guò)一系列的法律程序獲得商標(biāo)專用權(quán)后，其保護(hù)所有者的合法權(quán)益，品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品所產(chǎn)生的關(guān)系，以及客戶忠誠(chéng)度的建立。

　　3、商標(biāo)注冊(cè)需審批，品牌則不需要。商標(biāo)申請(qǐng)需要向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并經(jīng)過(guò)一系列程序，歷時(shí)約一年。品牌使用時(shí)不需要任何人來(lái)審核，只需自身決定，但品牌與商標(biāo)一致更利于企業(yè)產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展，以及宣傳推廣。

　　 4、商標(biāo)是有國(guó)界限制的，品牌則沒(méi)有，每個(gè)國(guó)家對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)法則是不同的，企業(yè)的商標(biāo)在那個(gè)國(guó)家注冊(cè)的就受那個(gè)國(guó)家的法律保護(hù)，如果超出國(guó)家則就失去了該國(guó)家的法律保護(hù)。而品牌使用則是不受國(guó)界限制的。

　　總結(jié)：商標(biāo)通過(guò)一系列法律程序獲得商標(biāo)專用權(quán)后，企業(yè)是可以掌握在自己手中的，而品牌則屬于市場(chǎng)營(yíng)銷概念，商標(biāo)是品牌背后不可缺少的法律武器，品牌則是商標(biāo)的延伸，兩者之間存在差異但卻無(wú)法分割。