發(fā)布時間：2022-11-22 熱度：1110

　　我們知道中央電視臺播放出來的廣告，傳播效果都很好，但是CCTV央視廣告的投放也不是隨便哪一個產(chǎn)品都能上的，廣告的投放數(shù)量、時間都非常有限，所以在品牌上有嚴(yán)格的要求。

　　只要是正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)都可以投放央視廣告，要求產(chǎn)品質(zhì)量合格，企業(yè)有國家相關(guān)行業(yè)部門發(fā)的經(jīng)營許可證件。一般要求企業(yè)提供營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)注冊證，產(chǎn)品檢測報告等。特殊行業(yè)要求提供特殊行業(yè)的許可證件。如食品要食品生產(chǎn)許可證，化妝品要化妝品生產(chǎn)許可證等。

　　央視廣告對廣告片內(nèi)容的要求

　　嚴(yán)禁使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。不能有妨礙社會安定，危害人身、財產(chǎn)安全，損害國家、民族尊嚴(yán)，損害國家、民族、社會公共利益;妨礙社會公共秩序，違背社會良好風(fēng)尚;含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　央視廣告對廣告片形式的要求

　　不能有類似新聞形式的流動字幕。不能廣告版本以累加形式播出，例如，不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告;不能以新聞報道形式發(fā)布廣告。不能含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告其他不能有涉嫌宣傳個人政績、突出個人形象的情況。

　　央視廣告對廣告片字幕的要求

　　廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動公證處公證書或活動說明，并在廣告中標(biāo)明贈送禮品的品種、數(shù)量及活動期限。在廣告中如含有買贈、促銷活動等內(nèi)容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請咨詢xxx企業(yè)”的字幕。涉及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

　　以上是針對CCTV央視廣告投放的要求介紹，希望以上的分享對大家有幫助，后面如果有新增的一些央視廣告的要求內(nèi)容，小編會及時做更新，協(xié)助大家及時了解央視廣告的最新標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)助大家匹配適合自己產(chǎn)品的廣告推廣，在投資推廣上能收獲更好的品牌推廣效果。

　　有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企業(yè)做產(chǎn)品，二等企業(yè)做品牌，一等企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來，廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價值，從而讓消費(fèi)者認(rèn)識了解信任你的公司，形成永久的效益。

　　廣告才是公司和消費(fèi)者連接的橋梁，是公司和消費(fèi)者溝通的重要渠道。

　　央視平臺對廣告投放的重要性

　　權(quán)威優(yōu)勢

　　央視作為最具代表性的國家媒體，不但肩負(fù)著國家的期望，也欣喜于時代背景下自身轉(zhuǎn)型、成長的時機(jī)已經(jīng)到來?？梢哉f，國家對媒體的重視，對央視的鼓舞作用和促進(jìn)、利好是前所未有的，因此，央視的發(fā)展一定會越來越好。

　　與央視結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，在央視進(jìn)行長期的廣告投放，對于廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品來說都是一件意義深遠(yuǎn)且長期投資回報率極高的戰(zhàn)略部署。

　　傳播優(yōu)勢

　　央視擁有17個上星頻道，幾乎覆蓋全國各地，不論城市還是農(nóng)村，都能夠接收到央視的信號和內(nèi)容，更不要說央視在國際上的布局——中央電視臺是全球唯一一個每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。

　　因此，廣告主投放央視，不但能夠把廣告信息傳播到全國的各個角落，還能夠“走出去”，為自己品牌、產(chǎn)品的國際化打下基礎(chǔ)。

　　內(nèi)容優(yōu)勢

　　和其他媒體相比，央視最大的優(yōu)勢就是擁有別人沒有的權(quán)威資源和稀缺資源，包括新聞類、財經(jīng)類、重大賽事等資源，內(nèi)容質(zhì)量高、受眾關(guān)注度高。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣告主進(jìn)行廣告投放的前提和依據(jù)，央視不滿足于稀缺資源的優(yōu)勢，而不斷創(chuàng)新的態(tài)度更是能讓廣告主相信與央視的內(nèi)容結(jié)緣能夠產(chǎn)生良好的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　平臺優(yōu)勢

　　央視是中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，在央視進(jìn)行廣告投放無需擔(dān)心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面形象和正能量，是保證企業(yè)形象的定海神針。

　　效果優(yōu)勢

　　在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和壯大，也是銷售的助推器，為企業(yè)順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局保駕護(hù)航，實現(xiàn)廣告與銷售的匹配。

　　成熟品牌產(chǎn)品在央視投放廣告能夠帶動增長緩慢的產(chǎn)品知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，且銷售更上一層樓，新品牌在央視投放廣告更能夠?qū)崿F(xiàn)足量的品牌曝光，快速增加新產(chǎn)品在國內(nèi)的知名度。此外，擴(kuò)張型的品牌更是需要在央視進(jìn)行廣告投放，把產(chǎn)品、品牌借由央視的平臺推廣至全國，實現(xiàn)品牌的突圍。

　　高起點決定了品牌傳播的高度，央視作為品牌傳播的至高平臺，對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺與權(quán)威背書，另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力，呈現(xiàn)出大品牌與大平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。在如今“碎片化”的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)渠道多但是無權(quán)威，信息多但是缺觀點，受眾注意力被海量內(nèi)容所分散，無法成為品牌傳播的良好依托。相比之下，央視作為一個已經(jīng)融入億萬人生活的大媒體，在當(dāng)代媒體環(huán)境下是真正的稀缺平臺，這也是很多企業(yè)不惜花重金在央視投放廣告。